1、互聯網渠道是一種媒介，用于傳達產品、品牌和需求等。這一點歸結如下：

　　 互聯網是產品銷售的渠道。

　 互聯網是品牌傳播的渠道。

　 互聯網是消費者需求傳遞的渠道。

　　 互聯網是民意傳達的渠道。

　　2、互聯網的渠道是資訊的渠道！

　　彼得·德魯克在其著作《21世紀管理挑戰》中，將計算機對人類歷史最大推動作用定義為資訊的革命。而我們探討的互聯網渠道價值正是體現在“資訊”上。我們熱衷于討論web2.0營銷模式中，渠道體現在UGC，體現在SNS；渠道是口碑傳播路徑，是人際關系傳播紐帶。

　　3、根據網站的不同類型，渠道體現的主要內容并不相同。主要體現在“品牌渠道”和“產品渠道”特性上：

　　 網絡媒體類似于戶外大牌，是品牌渠道。這也是新浪與分眾傳媒聯姻的基礎！

　　 社區與即時通信主要表現為互動的口碑式的品牌渠道，是web2.0時代的產物，不同于傳統營銷。

　　 游戲的廣告一般以植入式廣告出現，也屬于品牌的渠道。

　　 “感謝CCTV”之余，是不是也應該說“感謝百度，感謝谷歌”？你可以忽視搜索引擎的品牌傳播作用嗎？

　　 電子商務主要表現為產品的渠道。馬云說要讓淘寶趕上沃爾瑪，沃爾瑪絕對是比蘇寧國美更強大的實體渠道了。 淘寶“不是一個人在戰斗”，當當、卓越、凡客都在證實著電子商務網站是真真實實的銷售渠道！

　　4、不要忽視需求渠道的價值，從消費者、買家這個層面看過去，渠道的價值體現在有價值的內容和服務上。喬布斯把供應商當作合作伙伴進行資源整合，構建了apple的itunes store，體現的核心價值便是一種“有價值服務”。有價值的服務能創造財富！

　　總之，互聯網渠道，是雙向的、互動的，是需求傳遞的或者產品、品牌傳遞的一種資訊的路徑